Telecommerken komen en gaan

Het is een drukke periode voor het introduceren van nieuwe telecommerken. De afgelopen maanden zijn de merken Alice en BEN gelanceerd, en heeft Telfort zich ontpopt als een communicatie aanbieder die niet alleen mobiel doet, maar ook vaste telefonie en breedband internet. Eerder had Vodafone het woordje ‘mobiel’ geschrapt uit haar strategie statement en is presenteert het bedrijf zich als een communicatieaanbieder die het totale spectrum van access mogelijkheden ondersteunt. Dat was mogelijk dankzij de overnames van o.a. TNF in Nederland en een paar Tele2 bedrijven in Europa . Tenslotte heeft KPN in haar presentatie van het laatste kwartaal van 2007 een rebranding aangekondigd waarbij menig KPN merk zal sneuvelen. Met het combineren van Planet en Direct ADSL in haar kwartaalrapportage, lijkt het erop dat Planet als merk als eerste zal verdwijnen.
De komende maanden zal de Nederlandse consument weer een aantal nieuwe merken erbij krijgen om uit te kiezen, hoewel er tegelijkertijd meer merken zullen verdwijnen.
Vanochtend stonden in de belangrijkste ochtendkranten advertenties van Ziggo, het nieuwe merk van de combinatie @Home, Casema en Multikabel. Deze advertenties zijn de vooraankondigingen van de definitieve lancering van het nieuwe gezamelijke merk Ziggo op 16 mei. Het is te verwachten dat na de definitieve lancering het bedrijf massaal de consument zal bestoken met uitingen waarin de merken @Home, Casema en Multikabel zullen worden ingeruild voor Ziggo.
Een andere partij die van merknaam moet veranderen is Orange Breedband. Met de overname van Orange Nederland heeft T-Mobile ook het breedbandmerk Orange Breedband overgenomen. T-Mobile heeft met de aanschaf van Orange Nederland het recht gekregen om het merk Orange nog tot uiterlijk eind 2009 te gebruiken. Los van wat er nu gaat gebeuren met Orange Breedband, zal het bedrijf na moeten denken onder welk merk het verder gaat in de toekomst. T-Mobile zal een andere naam moeten verzinnen. In de huidige markt zal het lastig zijn een goed alternatief te vinden voor Orange Breedband. De organisatie zal niet direct over voldoende middelen beschikken om een nieuwe naam groots in de markt te zetten, het wil ook niet in een gevecht komen met de aanstaande officiële introductie van Ziggo. Het is dan ook de verwachting dat Orange Breedband na de zomer een andere naam zal krijgen.
Tenslotte is het de verwachting dat het mobiele merk Orange binnen afzienbare tijd zal verdwijnen. T-Mobile is is bezig om de bestaande customer-base over te zetten naar een gelijkwaardig T-Mobile product en het aantal reclames voor het Orange merk staat op een laag pitje, vergeleken met de promoties voor de andere mobiele merken.
Het is te hopen dat de consument door alle wijzigingen niet het spoor bijster raakt en dan maar besluit te blijven bij zijn huidige aanbieder. De vele wijzigingen en marketing eromheen zullen ongetwijfeld de concurrentie aansporen om met interessante aanbiedingen de vertwijfelde consument aan te moedigen tot overstappen. Het kan dan voor de consument nog best lucratief worden om even te wachten.
http://www.telecompaper.com/nl/article.aspx?cid=618934