De kabel strijdt tegen het gras van de buren

De Nederlandse kabel staat internationaal goed te boek. Vrijwel elk huishouden is aangesloten en de kwaliteit van de diensten, zeker de analoge televisie, zijn van hoog niveau. Nationaal geldt echter een ander verhaal. Gewend als de Nederlander is aan de kabeldiensten, lijkt het gras bij de buren altijd wat groener. Het gevolg is dat wanneer er nieuwe technologieën ontstaan, met alle marketinggeweld van dien, de consument een overstap overweegt.

Hoewel de kabelbedrijven aangeven nog vele jaren te kunnen voorzien in de groeiende behoefte aan datasnelheid, heerst er, al dan niet door marketingtechnieken van concurrerende aanbieders, een beeld dat de kabel zijn langste tijd gehad heeft. Dit, terwijl de kabel innovatiever is in zijn dienstverlening dan bijvoorbeeld KPN, denk aan de introductie van kabelinternet en kabeltelefonie. De kabel bood al ruim een jaar breedbandinternet aan toen ADSL populair werd. Toch maakte ADSL een inhaalslag en ging deze technologie de kabel voorbij in abonneeaantallen. Wat te doen tegen het momentum van de concurrent? Multikabel haalde het aloude adagium ‘If you can’t beat them, join them’ van stal. In 2003 werd de kabelexploitant teruggefloten nadat het in zijn reclame-uitingen ‘ADSL over het kabelnetwerk’ aanbood. Mulitkabel bood weliswaar snel internet, maar deed dat over zijn eigen netwerk. Het wilde alleen gebruik maken van het momentum waar de ADSL-aanbieders op voerden en gebruikte het gehypte ADSL.
[more>.................
http://www.telecompaper.com/nl/article.aspx?cid=614944