Ziggo: imagoverandering of stammenstrijd?

De Nederlands kabelgigant Zesko heeft bekend gemaakt dat de gezamenlijke merknaam voor Multikabel, @home en Casema, Ziggo wordt. Dit was de enige mededeling die er gedaan werd. Een nieuw logo, een onderliggende marketingstrategie of een uitleg over de naam worden vooralsnog niet gepresenteerd. Dit wordt pas in de loop van 2008 duidelijk. De kabelaanbieders zullen totdat Ziggo als merk wordt geïntroduceerd hun bestaande merken @home, Casema en Multikabel blijven voeren. Het lijkt erop dat Zesko een breuk met het verleden wil maken. Een hippe merknaam moet de Nederlandse consument attenderen op een nieuw tijdperk, waarin het imago van de traditionele kabel plaats maakt voor dat van een hypermodern communicatiebedrijf.Ziggo klinkt niet als een merk dat gebruikt gaat worden op de meer sobere zakelijke communicatiemarkt. Dit strookt niet met de activiteiten van @home, Casema en Multikabel op de zakelijke markt. Deze zijn juist steeds meer aan het toenemen, met bijvoorbeeld de aanleg van glasvezel op industrieterreinen en scholen.Zo lang de uitleg van de nieuwe naam achterwege blijft, blijft de vraag hangen: waarom niet @home en @work als merken blijven gebruiken? Deze namen zijn duidelijk en bekend en er wordt landelijk veel reclame voor gemaakt. Het laatste geldt ook voor Casema dat de laatste maanden veel te horen en te zien is op landelijke radio en TV-stations. Is de stammenstrijd tussen de twee grootste partners in Zesko, Essent Kabelcom en Casema, de reden geweest om een geheel nieuw merk in de markt te zetten? Een volledig nieuwe naam, met alle bijkomende investeringen, lijkt weggegooid geld.Zeker weten zullen we het niet. In ieder geval roept Ziggo geen directe associatie met een kabelbedrijf op en zal het moeilijk worden om de zakelijke markt ermee te veroveren.
http://telecompaper.com/nl/article.aspx?id=16627